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摘要：近日，由中國家用電器協(xié)會、蘇寧電器共同主辦的“2012中國凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在南京召開，蘇寧電器總裁金明表示，隨著中國居民水健康消費意識的提升，凈水行業(yè)發(fā)展已全面進入爆發(fā)期。

近日，由中國家用電器協(xié)會、蘇寧電器共同主辦的“2012中國凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在南京召開，蘇寧電器總裁金明表示，隨著中國居民水健康消費意識的提升，凈水行業(yè)發(fā)展已全面進入爆發(fā)期。

 

 

消費意識逐步提升　 行業(yè)發(fā)展進入爆發(fā)期 

據(jù)中國環(huán)境狀況公布的數(shù)據(jù)顯示，在各類突發(fā)環(huán)境事件中，因水源污染而導致的飲水安全事件所占比例高達50%。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平越來越高，飲水健康作為生活質(zhì)量的一個重要指標，正日益受到消費者的關注。據(jù)中怡康調(diào)查顯示：消費者對食品安全、飲用水安全和空氣質(zhì)量關注度超過95%。

在此背景下，凈水市場的消費需求迅速攀升，銷售呈現(xiàn)爆發(fā)性增長：2009年至2012年，中國凈水設備產(chǎn)品的銷售均保持30%左右的高速增長。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，我國凈水器使用率僅為3%-5%，與歐美國家70%-90%的使用率相比，明顯偏低。中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)居民家庭百戶擁有量僅為2臺，同期彩電為135臺、空調(diào)122臺、冰箱97臺。

對此，蘇寧電器總裁金明表示，中國市場凈水產(chǎn)品普及率較低，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，隨著中國居民水健康消費意識的提升，凈水行業(yè)發(fā)展增速越來越快，已全面進入爆發(fā)期。

 

技術水平不斷提升　2015年進入千萬級產(chǎn)能 

“在家用電器行業(yè)“十二五“發(fā)展規(guī)劃中，明確要大力培育發(fā)展新興家電產(chǎn)品，而飲水電器類則是需要重點培育的產(chǎn)品領域。”中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示出對行業(yè)發(fā)展的重視。

目前，國內(nèi)水家電品牌已達2000多個，產(chǎn)能約為250萬臺。多年來通過各個凈水制造企業(yè)的不斷努力，凈水產(chǎn)品在技術工藝和新材料應用上有著突飛猛進的發(fā)展，產(chǎn)品類型已經(jīng)由粗濾、微濾發(fā)展到超濾、反滲透膜，產(chǎn)品檔次空間也有極大發(fā)展，從1000多元到上萬元均有方案供消費者選擇。

蘇寧電器副總裁王哲強調(diào)，凈水行業(yè)在未來三年里必將呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，2015年產(chǎn)能必將突破一千萬臺，這也標志著凈水行業(yè)發(fā)展成為一個成熟的規(guī)模產(chǎn)業(yè)。

 

規(guī)模效益日益凸顯　 主流渠道全面搶灘 

隨著市場規(guī)模極速擴大，行業(yè)產(chǎn)能高速擴張，企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效益將更加凸顯，預計未來三年凈水產(chǎn)品價格將保持較大幅度的下行趨勢。這無疑將會進一步推進凈水產(chǎn)品的普及，刺激廠商不斷進行技術升級，“正反饋”效應將為行業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動力。

巨大的市場規(guī)模及發(fā)展?jié)摿?，良好的市場成長性和收入空間將吸引以蘇寧為代表的流通渠道的大舉進軍，并以其規(guī)模、服務優(yōu)勢及市場影響力，加速凈水產(chǎn)品的迅速普及和服務提升。蘇寧電器已確定了“3年內(nèi)銷售達到200萬臺，市場份額20%”的戰(zhàn)略目標，并圍繞渠道、市場、服務及采購四個方面制定了全方位積極舉措。

（一）渠道：未來三年，產(chǎn)品進店率由35%提升至95%；持續(xù)加強凈水產(chǎn)品在蘇寧易購線上專賣店的建設；針對中高端消費群體推出定制化服務品牌“蘇寧私享家”。通過旗艦店、蘇寧易購、定制服務等銷售渠道，全面推進凈水產(chǎn)品銷售和體驗。

（二）市場：積極與政府、行業(yè)協(xié)會及廠商協(xié)同開展市場推廣活動，投入數(shù)億資源的廣告宣傳，增加凈水產(chǎn)品的曝光度及消費者認知度。 

（三）服務：2013年打造一支覆蓋上百個城市上千人的專業(yè)凈水產(chǎn)品售后服務團隊， “電話咨詢預約+上門維修保養(yǎng)”的管家式服務可全面解決消費者的后顧之憂，持續(xù)提升凈水產(chǎn)品效用。

（四）采購：凈水產(chǎn)品將作為蘇寧重要的戰(zhàn)略發(fā)展品類之一，三年計劃投入80億采購資金，2015年采購規(guī)模將從目前的25萬臺迅速提升至200萬臺，通過強大的銷售渠道以更優(yōu)惠的價格促進市場銷售，實現(xiàn)廠商、渠道、消費者“多贏”的和諧市場發(fā)展格局。