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  • 從四個基本點出發(fā) 量體裁衣靈活營銷
  • 發(fā)布日期:2015-10-27  點閱次數(shù):次  來源:慧聰網(wǎng)


  •     隨著凈水行業(yè)的高速發(fā)展,營銷成為行業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。不少經(jīng)銷商朋友對此有些迷茫。營銷是個大題目沒錯,但也不是無從入手,只要能透過表象看本質(zhì),清楚地認識到營銷的組成要素,理解和把握營銷要點,便能很好的選擇或制定出匹配市場和自身條件的營銷策略,提高盈利。

        分析市場環(huán)境

        分析市場環(huán)境是制定正確營銷策略的大前提。對市場需求的掌握,能使經(jīng)銷商在制定營銷策略時有的放矢,將風險降到最低。以三四級市場,三四級市場的經(jīng)濟水準較低、地理環(huán)境較封閉、具有更強的社會群體性,因此將顧問營銷等體驗式、科普式營銷方式納入營銷策略中,會更容易打開營銷局面。反之,一二級市場經(jīng)濟水準較高、地理環(huán)境開放、社會關系疏離,則更適宜考慮將事件營銷、文化營銷等側(cè)重提升品牌的手段作為營銷策略的重要組成部分。

        把握消費心理

        獲得消費者是營銷的最終目的,因此把握消費心理是制定營銷策略的關鍵。不同的消費群體具有不同的消費心理,了解消費者需求和消費目的,能有效提高營銷策略的成功率。例如針對追求高質(zhì)量高品質(zhì)生活的消費者,會更注重服務細節(jié),則采取"1-2-1營銷"將提升投資回報率和消費者忠誠度;而普通消費者,更關注產(chǎn)品性價比等問題,采用功效優(yōu)先或者價格適眾的營銷手段將事半功倍。

        認清產(chǎn)品優(yōu)勢

        這里的產(chǎn)品優(yōu)勢分析包括本品分析和競品分析,要做到知己知彼。在營銷活動中,本品難免會被拿來與其他產(chǎn)品進行對比,如果無法了解本品和競品各自的優(yōu)勢和劣勢,所制定的營銷策略也將具有嚴重缺陷。具備自吸功能的凈水機,在水壓不足或者水壓不穩(wěn)的地區(qū)擁有強勢競爭力;而諸如壁掛加熱RO一體機更適用于一二級市場家庭用,因此在制定營銷策略時,可調(diào)整不同種類凈水機在不同地區(qū)的鋪貨量。

        選擇營銷平臺

        營銷策略最終要通過營銷平臺來施行,營銷平臺的選擇需要兼顧自身情況和目標群體側(cè)重。目前影響著整個商業(yè)環(huán)境的年輕一代,注重追求差異化,個性化和多樣化,又依賴于互聯(lián)網(wǎng),那么依托于自媒體的網(wǎng)絡營銷更能投其所好;對于傳統(tǒng)的目標群體,選擇大眾媒體、戶外廣告等便于日常生活接觸的營銷平臺則能取得較好效果。

        營銷是一個非常復雜的體系,各種營銷策略也是"亂花漸欲迷人眼",盲目地去套用4PS,4VS等經(jīng)典模式往往導致營銷走入僵局。但其實萬變不離其宗,所有的營銷活動都應基于以上四點進行,明確"市場環(huán)境""消費心理""產(chǎn)品優(yōu)勢"和"營銷平臺"后,結(jié)合自身環(huán)境,靈活組合營銷方式,制定出正確的營銷策略也不再是難事。
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